Спецпроект: промосайт для ЗОЖ-бренда EXPONENTA

Белорусский бренд EXPONENTA уже давно завоевал любовь аудитории за счет своей уникальной продукции и четко выстроенной айдентики. Продукты легко узнать на полках магазинов, а маркетинговая команда бренда не останавливается на достигнутом:

• Активные соцсети, наполняемые полезным и вовлекающим контентом для ЦА.
• Офлайн-мероприятия, которые создают эмоциональную связь с продуктом.
• Коллаборации с лидерами мнений, чтобы охватить новых пользователей и укрепить лояльность существующих.

Но бизнес не стоит на месте: EXPONENTA масштабируется и выходит на новые рынки, где требуется уникальный подход к знакомству аудитории с продуктом.

Что нужно было решить?

1. Знакомство с продуктом: сайт должен служить полноценной витриной для линейки напитков, донося ценность и философию бренда.
2. Формирование спроса: необходимо создать яркий, запоминающийся образ, который вызывает у пользователя желание попробовать продукт.
3. Четкая отстройка от конкурентов: EXPONENTA — это не йогурт и не кефир. Это кисломолочный напиток с уникальной формулой и оптимальным содержанием белка. Пользователь не должен сталкиваться с дилеммой выбора между «йогуртом или EXPONENTA» — такой вопрос должен исчезнуть еще на уровне подачи информации.
4. Техническое превосходство: максимально высокая скорость загрузки страницы для бесшовного перехода пользователя от первого цифрового касания до покупки.

Мы начали с глубинного анализа всех маркетинговых материалов и брендбука компании. В них — философия бренда, его визуальный язык, ключевые ценности и элементы айдентики:

• Фирменные цвета и их психологическое воздействие.
• Шрифты и графические элементы, которые формируют узнаваемый стиль.
• Детали упаковки, которые создают визуальные ассоциации с продуктом.

Этот базовый анализ стал фильтром для всех последующих решений, чтобы каждая строчка, изображение или анимация работали на укрепление имиджа EXPONENTA в новых рынках.

Чтобы рассказать пользователю о продукте, мы сами погружаемся в его вселенную. Начинаем с распаковки бизнеса через:

• Бриф и интервью с командой EXPONENTA, включая технологов и начальника цеха.
• Анализ социальных сетей и видеоматериалов — изучаем, как бренд разговаривает с аудиторией.
• Изучение аналитических данных — от предпочтений пользователей до продаж.
• И, конечно, дегустация! Весь офис задержался после работы, чтобы протестировать каждый вкус из 5 линеек напитков. Мы ощутили яркий вкусовой опыт и захотели передать его через дизайн и тексты.

Несмотря на обширный пул инсайтов от маркетологов EXPONENTA, мы провели собственное исследование:

• Метрики многостраничного сайта: что смотрят, куда кликают, где задерживаются.
• Комментарии в соцсетях: слушаем реальных пользователей.
• Опросы покупателей в магазинах и участников офлайн-мероприятий: определяем ключевые запросы.

Глобально: EXPONENTA подходит «для всех и каждого» — от тех, кто худеет, до тех, кто просто хочет полезный перекус.
Фокус: 70% аудитории — девушки 25-34 лет, ведущие активный образ жизни. Они следят за трендами ЗОЖ, ценят баланс вкуса и пользы, ищут быстрый, но качественный перекус.

Мы детально расписали портрет пользователя, чтобы не терять из виду их интересы на всех этапах разработки.

На российском рынке у EXPONENTA есть один прямой конкурент. Мы разобрали его позиционирование, УТП и сайт: что хорошо работает и какие слабости можно обойти.

Параллельно анализируем 67 сайтов косвенных конкурентов: черпаем вдохновение из сильных решений, составляем блэк-лист того, что путает пользователей, ломает логику флоу или вызывает неправильные ассоциации.

Готовы к реализации!

Разрабатываем прототип сайта EXPONENTA, начиная с проработки привычных паттернов поведения аудитории. Учимся у конкурентов, но фокусируемся на отстройке: наш сайт должен быть простым, логичным и интуитивным.

Что в итоге?

• Главный экран. Минимализм, Full HD фотографии флагманских продуктов, яркий CTA: кнопка «Где купить» сразу погружает пользователя в следующий этап.
• Краткие преимущества. Адресный акцент на болях ЦА. Каждый тезис читабелен на бегу, а при клике раскрывается в лаконичное описание. Информация дозируется, чтобы не перегрузить внимание.
• Блок «Где купить». Ключевой элемент сайта. Табы с выбором страны и способа покупки (онлайн или офлайн) делают процесс интуитивным. Чтобы повысить вовлеченность, внедряем виджет: при клике пользователь переходит к блоку покупки.
• Каталог. Логика каталога проста: сочная визуализация пяти продуктовых линеек. Каждая упаковка представлена качественными фото с читабельным текстом. Сопровождаем краткими буллитами, чтобы объяснить преимущества и не утяжелить страницу.
• Идентификация с ЦА. Блоки с нативной иллюстрацией сегментов аудитории: для каждой группы пользователей — свои фото и короткий текст. Такой подход помогает посетителям ассоциировать себя с продуктом и находить персонализированную ценность.
• Социальные сети. Призываем подписаться через визуально усиленный блок. Оффер: ежедневные лайфхаки, рецепты, записи тренировок, розыгрыши и конкурсы. Все, что создает дополнительную эмоциональную связь с брендом и держит пользователей в воронке вовлеченности.

Передаем прототип на тестирование фокус-группе. Проверяем логику навигации, понятность контента, визуальное восприятие блоков.

После внесения правок запускаем UI-дизайн, чтобы оживить структуру и перенести эмоциональное впечатление на экран.

С брендом EXPONENTA шутки плохи: строгий брендбук — это не просто набор рекомендаций, а свод законов, от которых нельзя отступать. Каждый пиксель сайта должен отражать фирменный стиль.

Как мы это сделали?

• Главный экран. Визуальный центр сайта. Яркие, сочные Full HD изображения продуктов EXPONENTA сразу фиксируют внимание и приглашают к следующему скроллу. В фокусе — фирменная упаковка без единого намека на йогурты или кефиры.
• Аналитика и кастомизация. Провели исследование рынка, чтобы понять, какие визуальные решения используются конкурентами. Вынесли лучшее, отсеяли избитое, собрали собственную систему дизайна, согласовали концепцию и приступили к разработке.
• Борьба со стоками. На сайте — ни одной стоковой картинки. Каждая фотография создана эксклюзивно для EXPONENTA. В кадре только фирменные напитки, реальные люди с продуктами, интерактивные элементы и превью постов из соцсетей. Это создает эффект полного погружения в атмосферу бренда.
• Блок «Где купить». UX-дизайнер тщательно проработал функциональность. По клику на «Заказать здесь» пользователь видит не только ссылку, но и готовую поисковую строку в сервисе доставки. Забота о клиентах? Да. Конверсия? Выше.
• Каталог. Визуальный восторг! Продуктовые линейки с детализированными изображениями упаковки и понятной навигацией. Каталог не просто информирует, а вызывает желание немедленно сделать выбор и оформить заказ.

После тщательной отрисовки каждого блока и второстепенных элементов собрали UI-kit: идеально структурированный, с унифицированными компонентами и логикой.

Провели тестирование на фокус-группе. Получили позитивный фидбек: участники отметили удобство и яркость интерфейса. Заказчик в восторге, а это значит — пора готовить ТЗ на верстку.

Верстка для EXPONENTA — это не просто процесс, а искусство, требующее скрупулезности и точности. Мы следуем принципу Pixel Perfect, где каждый пиксель на экране соответствует оригинальному дизайн-макету.

Большая часть целевой аудитории EXPONENTA использует смартфоны для серфинга, поэтому:

• Оптимизировали под приоритетные браузеры. Safari, Chrome и прочие популярные среди мобильных пользователей.
• Проработали адаптив. Каждый экран, от широкоформатного монитора до компактного смартфона, демонстрирует функциональность и визуальную целостность.

Ассортимент EXPONENTA — это динамичный живой организм:

• Новые вкусы, линейки, акции. Мы предусмотрели изменения в структуре контента.
• Интеграция с CMS. Блоки верстки соединены с интуитивной административной панелью. Теперь даже сотрудник без технического образования легко сможет: добавить новый продуктт, обновить характеристики напитка, актуализировать список торговых точек или партнеров доставки.

Чтобы релиз сайта стал по-настоящему запоминающимся:

• Комплексное QA QC тестирование. Устраняем все технические и визуальные несоответствия.
• Дизайн-ревью. Проверяем, как выглядит визуал в мобайле, десктопе и на широкоформатных экранах.
• Тестирование на фокус-группе. Убеждаемся, что философия бренда и уникальность продукта считываются без искажений.
• Оптимизация скорости. Каждая секунда загрузки сайта — это точка контакта с пользователем, поэтому мы минимизировали вес ресурсов без потери качества.

Результат: сайт, который не просто презентует продукт, а формирует эмоциональную привязанность пользователей, мотивируя их попробовать EXPONENTA.