Разработка по принципу Mobile First: как не упустить клиентов и бустануть конверсию сайта

Сегодня более 59% всего интернет-трафика приходится на мобильные устройства, и, по данным Statista, этот показатель ежегодно увеличивается на 7-10%. Что это значит для бизнеса? Если ваш сайт не адаптирован для смартфонов и планшетов, вы рискуете потерять значительную часть потенциальных клиентов.

Действительно ли вам нужен сайт, ориентированный на мобильных пользователей? Рассмотрим, как Mobile First помогает удержать целевую аудиторию, увеличить конверсию и когда этот подход становится оптимальным выбором к разработке сайта.

Принципы работы Mobile First

Mobile First — это подход, при котором сайт сначала проектируется для мобильных устройств, а потом масштабируется на десктопные экраны. Этот принцип предполагает создание простого и оптимизированного интерфейса, ориентированного на мобильных пользователей.

Итак, как это работает?

• Проектирование и дизайн. Начинаем с разработки мобильной версии сайта, которая учитывает особенности мобильного использования: нативные привычки пользователей, навигацию и скорость восприятия информации. На этом этапе создается основная структура и внешний вид сайта, где все элементы упрощены и сфокусированы на ключевых функциях.
• UX-тестирование. После завершения дизайна мобильной версии мы проводим UX-тестирование на реальных устройствах: проверяем интуитивность переходов между разделами и страницами, удобство расположения кнопок и ссылок, скорость загрузки, а также корректность отображения на разных моделях смартфонов и планшетов.
• Адаптация для десктопной версии. Когда мобильная версия доведена до совершенства, начинается этап масштабирования. В этом этапе мы адаптируем сайт под большие экраны, добавляя более крупные изображения, дополнительные элементы и функции, которые улучшают взаимодействие на десктопах. Это позволяет показывать пользователям больше контента одновременно и обеспечивать функциональный опыт.
• Улучшения и доработки. Все новые функции и элементы разрабатываются сразу для обеих версий — мобильной и десктопной. При этом каждый элемент адаптируется так, что дизайн и функционал могут отличаться на устройствах с разным размером экрана.

В результате получаем быстрый и отзывчивый сайт и для мобильных, и для десктопных пользователей.

Отличия адаптивного дизайна от mobile-first дизайна

Оба подхода направлены на то, чтобы сайт выглядел и работал отлично на мобильных устройствах, но делают это по-разному. В чем отличия подходов и почему Mobile First может стать главным инструментом для эффективного охвата аудитории?

Адаптивный дизайн

Это подход к разработке интерфейсов, обеспечивающий удобное использование и корректное отображение сайта или приложения на любых устройствах: смартфонах, планшетах или настольных компьютерах. Его особенность заключается в том, что интерфейс автоматически подстраивается под размеры экрана, оптимизируя расположение и масштаб элементов для комфортного взаимодействия.

В адаптивном дизайне используются фиксированные макеты для нескольких ключевых разрешений. Медиазапросы CSS активируют нужные стили для каждого макета в зависимости от ширины экрана устройства, с которого пользователь зашел на сайт.

Mobile First дизайн

Ориентирован на создание удобного интерфейса для мобильных пользователей с последующей адаптацией для десктопных экранов. Сначала разрабатывается легкая, оптимизированная под смартфоны версия сайта, учитывающая привычки и поведение пользователей. Такой подход соответствует Mobile-First Index от Google, благодаря чему сайт получает приоритет в ранжировании мобильных версий страниц и имеет больше шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Для адаптации интерфейса под разные размеры экранов используют флюидные сетки — гибкие структуры, которые задаются в процентах. В отличие от макетов адаптивного дизайна, которые имеют заданные размеры для каждой версии, флюидные сетки адаптируют интерфейс в зависимости от ширины экрана, избегая потерь в функциональности и визуале на устройствах с различными разрешениями.

После того как мобильный UX отточен, проект масштабируется для десктопов: добавляются дополнительные визуальные элементы и функции, расширяющие возможности сайта.

Прежде чем делать выбор в пользу определенного подхода при разработке сайта, давайте сравним ключевые особенности адаптивного и mobile-first дизайна:

Резюмируем:

Если ваш сайт ориентирован на десктопных пользователей и вам важно быстро выйти на рынок с универсальным решением, подойдет адаптивный дизайн. Он проще в реализации, дешевле и позволяет сохранять единый стиль на всех устройствах, хоть и может перегружать мобильные версии.

Если же основная аудитория заходит с мобильных устройств, лучше заказать дизайн сайта по принципу Mobile First. Этот подход обеспечивает высокую производительность, оптимизированный UX для мобильных пользователей и позволяет гибко масштабировать функционал для больших экранов.

Особенности проектирования сайтов по принципу Mobile First

Весь процесс начинается с определения главного функционала и оптимизации под смартфоны, чтобы обеспечить максимальный комфорт для пользователей. Рассказываем про особенности разработки:

• Удобные кликабельные элементы. Размеры кнопок и интерактивных элементов должны быть не менее 44×44 px для удобства касания. При разработке учитываются зоны досягаемости большого пальца, чтобы пользователю было проще взаимодействовать с интерфейсом одной рукой.
• Вертикальная прокрутка. Пользователи привыкли скроллить вниз, а не вбок. Интерфейс проектируется с использованием флюидных сеток, которые автоматически подстраиваются под ширину экрана, не выходя за его границы.
• Визуальная иерархия контента. Контент приоритетно размещается так, чтобы пользователи сразу видели крупные заголовки, кнопки действий и элементы навигации. Ключевые элементы размещаются ближе к верхней части экрана и в зоне видимости без скроллинга, чтобы упростить доступ к главному функционалу.
• Навигация через компактные элементы. Для экономии пространства и удобства используются бургер-меню, слайдеры и дропдауны. При разработке меню учитываются медиазапросы, чтобы отображать его в компактном виде на экранах с шириной до 768 px.
• Крупные и читаемые шрифты. Минимальный размер шрифта для основного текста, обеспечивающий комфортное чтение на небольших экранах — 16px. Далее при масштабировании шрифт адаптируется под размер экрана, сохраняя удобство чтения на любых устройствах.
• Оптимизация изображений и ресурсов. Используются адаптивные изображения с атрибутом srcset, который позволяет подгружать изображения разных размеров в зависимости от устройства. Также подключается lazy loading — контент загружается только по мере его появления в видимой области экрана.
• Формы с минимальным количеством полей. Используются автозаполнение, маски ввода и встроенные элементы выбора (например, дата, номер телефона), чтобы сократить количество действий, необходимых для заполнения формы.

Для четкого понимания можно посмотреть на мобильные версии Ozon, Wildberries и Aviasales. Эти сайты наглядно показывают, как грамотный mobile first подход реально прокачивает пользовательский опыт и бустит конверсию. Например, редизайн Aviasales с акцентом на удобный поиск и быстрый доступ к фильтрам поднял количество бронирований с мобильных устройств на 30%.

Заключение

Mobile-first — это не тренд, а ответ на реальность, где мобильный трафик продолжает расти с каждым годом. Если ваш бизнес ориентирован на пользователей смартфонов, такой подход может бустануть конверсию на 40% и создать по-настоящему позитивный пользовательский опыт.

Важно выбирать стратегию, ориентируясь на особенности вашей аудитории: если бóльшая часть посетителей использует мобильные устройства, Mobile First — ваш выбор. Для более комплексного подхода к мобильному опыту вы можете рассмотреть разработку мобильных приложений на заказ, чтобы максимально задействовать потенциал мобильного трафика. Если же ключевой канал — это десктоп, тогда адаптивный подход может стать более эффективным и позволит сократить время и затраты на разработку, так как не требует детальной проработки UX для мобильных устройств.