Сайт-каталог для ликеро-водочного завода NIVA

Принцип Ninen — чтобы круто упаковать продукт, нужно знать его вдоль и поперёк. И для линейки ликёров NIVA мы решили пойти ва-банк. Чтобы понять продукт на 100%, мы буквально окунулись в процесс его создания.

Для начала — экскурсия в самое сердце NIVA, где рождаются вкусы, способные затмить лучшие мировые бренды. Мы прошли весь путь от выбора сырья до последнего штриха при розливе по бутылкам:

• Разговоры с сотрудниками. Те, кто создаёт продукт, знают о нём больше всех. От мастеров купажа мы узнали, как каждый ликёр обретает свою уникальную палитру вкусов.
• Наблюдение за производством. Увидели, как технологии сочетаются с традициями, создавая действительно уникальный продукт.
• Дегустация. Да, мы попробовали все 18 вкусов — исключительно ради профессионального погружения.

Чтобы предложить что-то по-настоящему новое, нужно знать, что уже есть. Мы провели детальный анализ сайтов прямых и косвенных конкурентов. В нашем чек-листе оказались: офферы, позиционирование, структура, лингво-приемы, стилистика.

На основе анализа мы создали подробную Mind Map, где собрали удачные находки конкурентов и собственные идеи. Это стал наш «рецепт» для коктейля, который мы готовились смешать.

Создать напиток — это одно. А вот создать атмосферу, которую он несёт, — настоящее искусство. Мы решили понять, что движет целевой аудиторией.

• Соцсети. Изучили профили, где обитают гости баров, миксологи и любители вечеринок. Как они говорят? Что их вдохновляет?
• Комментарии и диалоги. Зашли в обсуждения, чтобы услышать боли и ожидания из первых уст.
• Интервью с барменами. Узнали, что «работает» у гостей, а что остаётся незамеченным.
• Инсайдерский доступ. Благодаря связям нашего маркетолога мы оказались на закрытых вечеринках города. Растворившись в энергетике, мы стали частью ядра аудитории.

В наш креативный «шейкер» отправились:

1. Результаты ресерча рынка — мы знаем, как работает индустрия.
2. Детальный портрет ЦА — от поведенческих паттернов до любимых мемов.

Маркетинговая стратегия готова! Теперь настало время добавить в неё яркости, дерзости и чуть-чуть интриги. Настоящий коктейль требует именно этого.

Создание структуры сайта — это не просто размещение блоков на фрейме. Это процесс, в котором каждая деталь продумана до миллиметра, каждая функция отвечает реальной потребности, а позиционирование конкурентов становится основой для грамотной отстройки. Чтобы выстроить настоящий эмоциональный мост между брендом и пользователем, мы сделали упор на персонализацию и геймификацию. Весь функционал создавался с учётом того, как живёт целевая аудитория.

Когда пользователь заходит на сайт, он хочет больше, чем просто заказать ликёры. Он хочет вдохновения, идей для вечеринок, рецептов коктейлей. Мы создали блок, который стал гвоздём программы: фильтры для создания идеального коктейля.

Пользователь выбирает ликёр, тип события, настроение, и сайт выдаёт рецепт коктейля. Не нравится результат? «Попробуйте ещё раз» — фраза, которая превращает процесс выбора в увлекательную игру.

Итог? Блок с фильтрами — лидер по вовлечённости. А благодаря интеграции с CMS бармены NIVA могут обновлять рецепты за пару минут, регулярно поддерживая интерес к бренду.

Когда заказчик говорит: «Нам нужно минимум текста», копирайтеру остаётся включить режим ювелира. Мы сделали ставку на то, что каждое слово будет работать, как выстрел в цель.

• Отсутствие лишних слов. Каждое предложение — как глоток ликёра: насыщенное и незамутнённое.
• Максимум смысла в минимум букв. Короткие, ёмкие фразы, которые не просто продают, но передают атмосферу.
• Точность подачи. Текст работает в связке с визуалом, усиливая эффект каждого блока.

Результат? Даже скромное количество текста стало визитной карточкой сайта, подчёркивая дерзость и премиальность бренда.

Анализ конкурентов показал, что большинство сайтов останавливаются на демонстрации продукта. Мы решили идти дальше: добавили интерактивные элементы, создали атмосферу, которая буквально переносит пользователя на гламурную вечеринку.

Вместо стандартного каталога:

• Блоки с живыми фотографиями коктейлей, которые можно «раскрыть», как барное меню.
• Подробные описания вкусов, отсылающие к ощущениям: «Шелковистая сладость малины с хрустальной свежестью мяты».
• Визуальные акценты, вызывающие желание сделать первый глоток прямо сейчас.

Мы создали детализированный прототип с чёткой структурой, где каждая страница говорит с пользователем на одном языке, вызывая эмоции и создавая желание вернуться.

Вовлекающие элементы, такие как фильтры для коктейлей и геймифицированные рецепты, стали ключевым инструментом удержания аудитории. Лаконичность текста усилила эффект каждого визуального элемента.

Итог: сайт не просто выполняет свою функцию, он становится частью вечеринки, проводником в мир NIVA и её уникальных вкусов.

Сформировать уникальный визуальный стиль для алкогольного бренда — это не просто работа с цветами и шрифтами, а настоящее искусство, где каждое решение влияет на восприятие продукта. И когда у заказчика в голове «фантомный Pinterest», задача становится ещё интереснее: найти точное соответствие воображаемому референсу и при этом внедрить данные аналитики и трендов.

Шаг 1: Распределяем роли и начинаем исследование.

Чтобы визуальный образ не просто привлекал внимание, но и выделялся среди конкурентов, мы провели глубокое UI-исследование.

• Разбор конкурентов. Прямые и косвенные игроки рынка были рассмотрены под микроскопом: их стилевые приёмы, использование цвета, текстуры, анимаций. Всё, что мы видели на экранах, было каталогизировано, чтобы понять, как избежать штампов и найти собственный стиль.
• Погружение в аудиторию. Визуальные предпочтения ЦА — отдельная вселенная, которую мы изучили через соцсети, блоги, сторис и даже фотографии с вечеринок. Какие цвета, формы, текстуры и композиции вызывают отклик? Какие образы ассоциируются с премиальностью и удовольствием?

Вектор был задан: экстравагантный минимализм с ноткой дерзости.

Шаг 2: От концепции в голове к реальному стилю

Сложнее всего было «вынуть» из головы заказчика тот самый образ и трансформировать его в осязаемый стиль. Первые попытки вызвали реакцию «не то», но мы не сдавались.

• Разработали шесть мудбордов, каждая концепция — уникальный визуальный мир. От строгой премиальности с тёмными оттенками и текстурами стекла до яркой поп-арт эклектики, играющей на контрастах и эмоциях.
• Учитывали не только желания заказчика, но и аналитические данные. Каждый мудборд подкреплялся аргументами: почему эта концепция сможет захватить внимание целевой аудитории и выделить продукт на рынке.

Шаг 3: Достижение визуального консенсуса

Мудборды — это ещё не финальный образ, но отличная точка входа. Заказчик вдохновился несколькими концепциями, и после долгих зум-сессий с лид-дизайнером мы нашли общий визуальный язык.

Что получилось?

• Цветовая палитра: насыщенные, глубокие цвета, которые ассоциируются с роскошью и вкусом. Тёмные бордо, изумрудные зелёные, оттенки ночного синего.
• Акценты: элементы, напоминающие текстуры стекла и капли ликёра, утончённо вкрапленные в визуальный образ.
• Типографика: современная, минималистичная, но с легким налётом гламура.

Мы создали уникальный визуальный коктейль, который не только отражает вкус продукта, но и вызывает желание его попробовать. Каждый блок сайта, каждая иконка и иллюстрация стали частью одной гармоничной композиции.

Cheers! Мы готовы к следующему этапу.

Разработка первого экрана для сайта алкогольного бренда — это как миксология: важно соединить бизнес-цели, визуальные фишки и ограничения законодательства в один идеальный коктейль. Дизайнер, вдохновлённый мохито и аналитикой, приступает к созданию трёх концепций первого экрана в пяти разных цветовых палитрах, тестируя кардинально разные подходы.

Мы предложили три концепции с уникальными идеями:

• Классическая роскошь. Темные, глубокие оттенки, минималистичная типографика и акценты на визуализации самого продукта: бутылок и текстур ликеров. Блоки выстроены так, чтобы подчёркивать премиальность и изысканность.
• Эклектичный гламур. Яркие цвета, смелые графические элементы, динамичные линии. Здесь акцент на эмоции: этот экран буквально «взрывается», создавая атмосферу вечеринки.
• Сдержанный минимализм. Монохромная палитра с акцентами на крупных деталях: силуэты бутылок, мягкие градиенты, намёк на текстуры стекла и капель ликёра.

Каждая концепция тестировалась в пяти цветовых вариантах, чтобы понять, какие оттенки создают правильные ассоциации у целевой аудитории.

Уже на этапе концепций мы заложили анимации:

• Микродвижение бутылок и графических элементов. Они добавляют странице динамики, не отвлекая внимание от продукта.
• Эффект параллакса. Нежное движение фона создаёт ощущение глубины, погружая пользователя в атмосферу.
• Анимированный Call to Action. Легкая подсветка кнопки побуждает кликнуть.

Эти детали продуманы так, чтобы каждый элемент усиливал восприятие сайта как динамичного и современного, но не перегруженного.

Когда заказчик выбрал концепцию, за дело взялась не только команда дизайнеров, но и юристы. Тематика сайта — алкоголь, а значит, мы обязаны соблюдать законы.

Основные ограничения:

• Без людей с бокалами. Даже эстетичные руки с напитками могут быть интерпретированы как нарушение.
• Без ассоциаций с активным образом жизни. Алкоголь и спорт — запрещённая комбинация.
• Четкая возрастная маркировка. Первым экраном пользователя должно встречать подтверждение возраста.

Мы детально изучили закон, обсудили каждый визуальный элемент с юристами, чтобы на сайте не осталось ничего, что может повлечь блокировку.

Заказчик утвердил концепцию, где бутылки обрамлены градиентом, создающим иллюзию перелива ликёра. Цветовая палитра с тёмными бордовыми и золотыми акцентами усиливает ощущение роскоши. После финального согласования мы приступили к созданию полной версии первого экрана — стильной, законопослушной и конверсионной.

Креативное вдохновение на этом не заканчивается, впереди — остальные страницы. А пока Пина Колада остаётся фаворитом нашего дизайнера!

Вдохновляющий ТЗ заказчика звучал амбициозно: «Яркий сайт с сочными иллюстрациями, которые оживляют вкус и атмосферу вечеринки». Но с фотографиями, достойными нашей визуальной концепции, оказалось не всё так просто. Стоковые изображения не выдерживали конкуренции с картинками в голове нашего дизайнера. Поэтому команда NIVA пошла ва-банк и дала карт-бланш на создание кастомного контента.

Дизайнеру пришлось стать и фотографом, и художником. Для каждой фотографии отбирали лучшие текстуры, цвета, и эффекты. Ключевая задача — создать визуал, который не просто показывает продукт, а заставляет вкусить его.

• Насыщенные цвета. Бордовые, гранатовые и золотые оттенки в иллюстрациях вызывают ассоциации с богатым вкусом и насыщенностью.
• Реалистичные текстуры. От блеска бутылок до капель ликёра на стекле — детали, которые буквально чувствуются на кончиках пальцев.
• Игра света. Отражения, тени и контраст создают динамичный образ, подчеркивая премиальность бренда.

Эти иллюстрации стали не просто фоном или дополнительным элементом, а ядром всего визуального нарратива сайта.

После работы над иллюстрациями дизайнер отрисовал все второстепенные элементы интерфейса, сохраняя стиль и настроение:

• Модальные окна. Лаконичные, но эстетичные. Они не перетягивают внимание с главного — продукта, но гармонично вписываются в общую концепцию.
• Фавикон. Миниатюрный, но узнаваемый логотип бренда — всё как в лучших традициях брендинга.
• Поп-апы. Динамичные всплывающие окна, которые не раздражают пользователя, но акцентируют внимание на акциях и рекомендациях.
• UI-кит. Полный набор кнопок, иконок и других элементов интерфейса, который делает сайт интуитивным и простым в использовании.

Мы протестировали UX на небольшой фокус-группе из целевой аудитории, чтобы убедиться, что сайт интуитивно понятен даже «утром после вечеринки». Проверяли:

• Простоту фильтров для поиска коктейлей.
• Легкость взаимодействия с элементами интерфейса.
• Общее впечатление от сайта.

Результаты говорили сами за себя: интерфейс на изи решал задачи пользователя, а визуал оставлял неизгладимое впечатление.

Финальный этап перед отправкой сайта на разработку — создание адаптивной версии первого экрана и подготовка технического задания для верстальщика.

• Анимации. Каждое движение на сайте продумано и детализировано: от параллакса до мягкого проявления текста.
• Логика и скрытые тексты. Для каждой анимации заданы точные параметры, чтобы они работали на всех устройствах и не теряли своей выразительности.
• Дополнительные требования. Учитываем всё: от скорости загрузки страниц до требований SEO.

На этом этапе мы передали сайт в руки верстальщика, чтобы оживить все задумки и создать сайт, который будет не только красивым, но и функциональным. А мы отправляемся на следующую вечеринку креатива!

Когда верстальщик садится за работу, кажется, что проект переходит в стадию «чисто техническая». Но с таким дизайнером, как наш, ожидания и реальность становятся двумя параллельными вселенными. И вот начинается: дизайнер с благоговением защищает каждый пиксель своих безупречных Full HD картинок, на которых блестит бутылка ликера, как в рекламе парфюма. Верстальщик, напротив, размахивает аргументами о скорости загрузки и сетует на тяжелую графику.

Задача PM — миротворец уровня Ганди. С одной стороны, нужно сохранить все насыщенные цвета и роскошные детали визуала, с другой — обеспечить идеальную производительность сайта. После десятка правок, компромиссов и тонких настроек добиваемся невозможного:

• Картинки выглядят как из глянцевого журнала.
• Сайт загружается молниеносно, даже на устройствах с пожилой оперативной памятью.
• Все микроанимации работают так, как будто сайт дышит вместе с пользователем.

Тем временем проект переходит в руки тестировщика. Тестирование на сайте превращается в настоящий марафон:

• Проверяем, как выглядит каждая страница на экранах разного размера — от айфона до домашнего кинотеатра.
• Загружаем сайт в браузеры последних версий (и даже Edge!) — ничего не должно пойти не так.
• Тщательно изучаем каждый фильтр, блок и анимацию: работают ли они так, как задумал дизайнер?

Но просто прогнать чек-листы — скучно и не по-нашему. PM решает погрузить команду в атмосферу. Тестировщик оформляет заказ, дизайнер экспериментирует с коктейльными фильтрами, а маркетолог проникается идеей собрать реальную домашнюю вечеринку, вдохновленную сайтом.

Сайт выходит в мир, где его уже ждут. Каждая страница пропитана роскошью и настроением праздника, каждая анимация тонко направляет пользователя, а геймификация вовлекает так, что хочется задержаться на сайте еще немного.

Идеальная финишная прямая: сайт для NIVA стал не просто промо-инструментом, а яркой вечерней вспышкой, оставляющей за собой длинное послевкусие.

Когда визуал готов, а верстка выполнена, наступает момент истины — проектирование архитектуры и интеграция. Вдохновленные завершением предыдущих этапов, мы приступаем к созданию «скелета» сайта, который станет основой всей системы.

Первый шаг — выстроить четкую архитектуру проекта:

• Определяем ключевые компоненты, модули и их взаимосвязи.
• Интегрируем блоки верстки с CMS, чтобы управление контентом стало таким же легким и интуитивным, как выбор идеального коктейля на сайте.

Далее настраиваем функциональные шаблоны и модули, чтобы каждая страница автоматически адаптировалась под нужды заказчика. Например, формирование новых карточек ликеров или добавление рецептов коктейлей теперь возможно в пару кликов, без необходимости разбираться в коде.

Прежде чем отдавать сайт заказчику, проводим базовое тестирование:

• Проверяем корректность работы всех функциональных модулей.
• Убеждаемся, что сайт идеально работает на любой CMS платформе.
• Проводим нагрузочное тестирование, чтобы сайт не подвел даже в пиковые моменты.

Чтобы команда заказчика могла комфортно управлять проектом, создаем понятный гайд: от смены шрифтов до добавления нового контента — ни один шаг не требует дополнительных знаний. Весь процесс превращается в удовольствие, сродни кулинарной магии бармена, заворачивающего цедру лимона в идеальную спираль.

На презентации команда NIVA впервые видит готовый продукт. Каждый элемент, каждая анимация работает безупречно. Вместо раздражающих правок — искренний восторг и удовлетворение:

• Все пункты ТЗ выполнены на 100%.
• Каждый фильтр и блок взаимодействует с пользователем, вовлекая его в яркую историю.
• Аромат ликеров, невидимый на экране, всё равно ощущается благодаря визуальной магии.

Финальный продукт не просто отвечает ожиданиям, а в буквальном смысле их превосходит. Мы создали не просто каталог — это цифровой бар, где пользователь проживает эмоциональный опыт: ощущает вкус, запах, даже легкий шум вечеринки на заднем фоне.